[마케팅&전략] 살아남는 것들의 비밀_윤정원 지음

 

살아남는 것들의 비밀

부동산계의 우버라 불리며 단숨에 유니콘 기업의 반열에 오른 위워크. 한때 470억 달러에 달했던 기업가치는 취약한 수익구조를 만천하에 드러내며 1년 만에 80억 달러 수준으로 떨어졌다. 위워크는 스스로를 빅테크 기업이라 정의했지만, 실상은 대형 사무실을 임대해 서비스를 제공하는 부동산 회사에 불과했기 때문이다. 이제 디지털 전환이 필요하다는 말이 더 이상 새롭지 않다. 하지만 진정한 디지털 전환을 위해 애쓰는 기업보다는 위워크처럼 무늬만 디지털화된 기업이 많다. 전 세계를 무대로 무한경쟁이 펼쳐지는 시대 도태되지 않고 살아남기 위해서는 디지털 트랜스포메이션에 ‘시장의 확장’과 ‘새로운 가치’를 담아야 한다. 단순히 아날로그를 디지털로 바꾸는 것이 아니라, 디지털 기술로 새로운 비즈니스 모델을 고민하고, 프로세스를 바꾸고, 비즈니스 생태계를 구축해야 한다는 말이다. 10여 년간 기업과 경영인들을 대상으로 DX 교육을 해온 저자 윤정원은 경영 현장에서 부딪히는 시행착오와 고민들을 바탕으로 지금 우리에게 필요한 DX 비즈니스 전략을 들려준다. 우리에게 필요한 건 매일같이 업그레이드되는 기술에 대한 이해가 아니다. 디지털의 문법을 이해하고 그것을 자신의 기업에 활용할 전략을 찾아내는 것이다.

저자

윤정원

출판

라곰

출판일

2022.04.18

 

언제부터였을까요?

 

우리는 우리가 원하는 것들이 과하지만 않다면 대부분 소유할 수 있는 세상에 살고 있죠, 1세기가 채 바뀌기도 전에 경제적으로 엄청나게 많은 성장으로, 다양한 제품들이 쏟아지듯 나왔고 판매를 할 수 있는 방법도 다양해짐에 따라 또 다른 부의 계층들이 생겨났고, 이들의 부는 또 소비로 이어지는 사이클이 완성이 되었답니다.

 

하지만, 모든 면에는 반대가 존재하는 법, 애석하게도 기존에 명맥을 유지했거나, 새롭게 시작을 했거나, 부진했던 과거를 힘겹게 이겨내고 이제 기지개를 다시 키고자 했던 수 많은 소상공인은 물론이거니와 대기업 또한 빠른 변화에 대처하지 못하면 순식간에 사라지게 되는 현상도 빈번하게 발생하는 요즘 이랍니다.

이렇게 변화무쌍한 시대에 살고 있는 우리, 윤정원 작가님의 살아남는 것들의 비밀을 같이 한 번 파헤쳐 볼까요?

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살아남는 것들의 비밀_윤정원

 

 

[목차]

 

 

0. 프롤로그 : 위워크의 몰락이 시사하는 것

 

 

1. 기술로 경계를 무너뜨려라

1. 스타벅스에서 커피가 사라진다 > 빅블러

2. 세상에서 가장 느린 네비게이션 > 서비타이제이션

3. 스마트폰처럼 로봇 카를 데리고 다니는 세상 > 똑똑한 자동차

4. 로레알은 왜 립스틱에 인공지능을 접목했을까 > AI 피보팅

5. 나만의 레고를 만들듯이 > IT 메이커 무브먼트

6. 악몽에서 깨워주고, 독감은 사전에 차단하고 > 디지털 헬스케어

7. 지금 사세요, 결제는 나중에 하셔도 됩니다 > 페이 전쟁

8. 디지털로 미러링된 세상 > 디지털 트윈

 

2. 데이터로 라이프에 들어가라

1. NC 다이노스의 우승 비결 > 데이터 리터러시

2. 은행이 배달앱을 하는 진짜 이유 > 벨류업

3. 21세기 최고 섹시한 직업, 데이터 사이언티스트 > 예측성

4. 당신은 지금 이 영화가 보고 싶으시군요 > 추천 알고리즘

5. 모든 것이 다 데이터가 되는 세상

6. 아마존이 전자레인지를 파는 이유 > 디지털 집사

7. 용돈 교육, 앱으로 끝낸다 > 디지털 네이티브

8. 집콕족을 위한 맞춤형 홈트레이닝 > 스마트 홈트

 

3. 새로운 디지털 경험으로 가치를 선점하라

1. 페이스북이 사명을 바꾼 이유 > 메타버스

2. 1억 명이 다녀간 지도에는 없는 편의점 > 메타 커머스

3. BTS의 신곡을 가장 먼저 만나는 곳 > 궁극의 엔터

4. 비욘드 인터넷, 게임 전쟁이 시작된다 . 게임

5. 디지털 세상의 컬렉션 > NFT

6. 로지, 가상 인간의 등장 > 버추얼 인플루언서

7. 마음껏 즐겨라, 그러면 인재가 되어 있을 것이다 > 에듀테크

8 어른들의 새로운 놀이터, 자동차 > 인카 엔터테인먼트

 

4. 지속 가능한 판을 깔아라

1. 아마존 고, 이것이 플랫폼이다 > 빅데이터

2. 신세계 유니버스의 탄생 > 록인

3. 올라타는 것도 전략이다 > 오픈 이노베이션

4. 소비자가 만든 시장에 판을 깔 뿐 > 리커머스

5. 지금 뉴스레터를 둘러싸고 벌어지는 일 > 크리에이터 이코노미

6. 아마존에서 판매 중인 모든 상품을 철수합니다 > D2C

7. 집도 플랫폼 시대, 스마트 시티에서 산다는 것 > 스마트 홈

8. 호텔 숙박권도 새벽배송 해주나요? > 버티컬 플랫폼

 

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삼십대 중소인 서평

 

기본적으로 운영하고 있는 틀에서 어떻게 변화를 주어야 하는지에 대한 내용이 가득할 것이라고 생각했던 저의 기대와 다르게 살아남는 비밀은 무조건 하나로 귀결 되어야만 한다는 것을 느끼고 말았습니다.....

디지털 트렌스포메이션

맞습니다, 이미 알고 있었지만 애써 외면하던 이 것. 중소기업을 다니고 심지어 올드패션 방식의 제조 기업으로써는 그 중요함을 통감한다고 하더라도 이를 변화시키고 적용하는데에는 엄청나게 많은 어려움이 있답니다 ㅠㅠ

생산 공정의 자동화, 설비와 그리고 재고 관리의 디지털화는 이미 많은 기업에서 이룩해서 빠르게 데이터를 수집하고, 이를 통한 생산관리와 구매관리까지 총체적인 공장 전반에 대한 시스템을 효율적으로 사용할 수 있게 되었으나 이것은 기본이고 여기서 더 나아가 디지털 트렌스포메이션을 완벽하게 이룩하기 위해서 어찌 해야 할지 초안을 잡는 게 너무 어려워요 ㅠ

 

하지만 한 기업의 성패를 과지우지하는 지속 가능 경영을 이룩하기 위해서는 무조건적으로 디지털화를 기본적인 시스템은 물론, 인력 운용과 제품의 판매 & 서비스 전체에 토탈 솔루션으로 이룩하지 않으면 안되는 상황에 도래하게 된 거죠. 그리고 이를 적용하고 감을 잡는데 살아남는 것들의 비밀이 큰 도움이 되었습니다.

 

아날로그를 고집하는 것도 좋지만, 뒤쳐지기보다는 현재를 때론 수용하고 더 나아갈 방향을 잡아야 합니다.
이미 모든 것이 디지털화 된 시대 여러분의 방향성을 살아남는 것들의 비밀에서 잡아 보시길 바랍니다 ㅎㅎ